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廣播天地，大有可為！
作者：lwqlp 日期：2007-8-15 字體：[大] [中] [小]
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對于廣播來說，電視的出現(xiàn)無疑是一場災難。
曾幾何時全家老少聚集收聽中央人民廣播電臺的新聞或曲藝節(jié)目的情形，現(xiàn)在也一去不復返了。電視出現(xiàn)以后，人們更愿意選擇聲畫俱全，異彩紛呈的電視節(jié)目來獲得資訊和娛樂，廣播的家庭收聽方式被徹底顛覆。
尤其是進入新世紀以后，網(wǎng)絡(luò)等新媒介進入平民生活，人們休閑方式的選擇增多。廣播這種“弱勢媒介”就更少有人來捧場了。
還有誰在聽廣播？
老年人：這部分人出生于上個世紀的三四十年代，成長在于廣播的黃金時代，他們曾經(jīng)親身感受過廣播的巨大影響和魅力。我們常�？吹匠烤�、散步、獨處的老人津津有味地聽廣播的景象。他們通過廣播了解精彩的外部世界，獲得各種各樣的保健知識，還可以聽聽當年鐘愛的老段子懷懷舊。廣播仍然是他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹匾閭H和最長時間接觸的媒介。在我國逐漸進入人口老齡化社會的過程中，廣播媒介無疑在這方面具有了其他媒介不能相比的競爭優(yōu)勢所在。
大學生：從大學生的生活規(guī)律來看，“宿舍---教室---食堂”幾乎就是校園生活的全部，相對平靜的環(huán)境為作為個人媒介的廣播提供了廣闊的空間。電視在大學生平常的媒介接觸中還只僅僅是偶爾為之，在網(wǎng)上自由沖浪對于大多數(shù)的學生來說還不能達到，廣播這種使用方便、價格低廉的媒介當然成為他們最常使用的獲得資訊和娛樂的媒介。很多針對大學生的廣播節(jié)目受到大學生熱烈歡迎，其主持人更是受到大學生競相追捧。
司機：在現(xiàn)今中國，變化的生活方式甚至交通堵塞狀況的發(fā)生都有利于電臺廣播的發(fā)展。嚴重的交通堵塞，司機們在擁擠的車輛中緩慢前進時本能地打開了車上的收音機。中國的汽車擁有者人數(shù)快速增長，隨之而來的交通堵塞狀況也時常發(fā)生。僅北京一個城市平均每天就有1000輛新車上路。很多較為富裕但卻很少有時間看電視的人更多時間接觸的媒介其實是廣播。
移動收聽時代來臨
眾所周知，美國以“車輪上的民族”著稱，大多數(shù)的美國人在汽車上度過。上下班或外出的路上寂寞無聊時，車上的收音機自然成為他們最好的伴侶。盡管廣播的黃金時代已經(jīng)過去，實際上在今天的美國，廣播聽眾其實要比電視觀眾多。
“廣播是一種幾乎能夠陪伴所有行為的媒體”。廣播其實更多的是被當作某種其他行為的“伴侶”，這也就是廣播能夠生存下來并具有一定獨特優(yōu)勢所在。
從上世紀90年代后期開始我國城市生活的一個顯著變化就是汽車成為大多數(shù)人的代步工具。城市交通壓力與日俱增，堵車現(xiàn)象司空見慣，而大多數(shù)的汽車上都裝有收音設(shè)備，在塞車時收聽廣播以緩解情緒和打發(fā)時間成為駕車司機的習慣。
中產(chǎn)階級人群開始擴大，WTO以后汽車關(guān)稅的全面下調(diào)，在經(jīng)歷過住房、電腦的消費熱潮之后，汽車消費開始升溫，越來越多的老百姓將擁有自己的私家車。廣播在美國社會的媒介待遇即將在中國成為現(xiàn)實。廣播的價值體現(xiàn)在忠誠度、放便性和移動性上，隨著汽車進入尋常百姓家，廣播憑借其優(yōu)勢必將脫穎而出。
移動收聽時代即將來臨！
專業(yè)電臺各領(lǐng)風騷
隨著媒介形態(tài)和媒介市場的多元化發(fā)展，競爭到最后成為受眾的瓜分，即細分受眾，廣播變成了“窄播”。 以交通和音樂調(diào)頻為例，不僅在收聽率上獨領(lǐng)風騷，更為廣告客戶競相追逐。
城市交通的建設(shè)似乎永遠也趕不上汽車瘋狂的需求，“堵車經(jīng)濟”應(yīng)運而生------交通廣播首當其沖。在眾多電臺大量的資訊和娛樂節(jié)目的轟炸中，交通廣播電臺的交通信息最實用了。外出坐出租車，司機經(jīng)常是聽著交通廣播，從中得到“路況信息”的播報，選擇暢通的路線把乘客送達目的地。交通廣播的目標聽眾專業(yè)地細分在了出租車司機和私家車主上。于是乎，交通廣播受到廣告客戶的極大寵幸。
北京音樂臺借助其招牌節(jié)目“中國歌曲排行榜”率先走上了音樂專業(yè)電臺的超前位置，受到大量音樂愛好者尤其是年輕聽眾的歡迎。號稱非常專業(yè)的流行音樂頻率中央人民廣播電臺 “MusicRadio音樂之聲”同時擁有系統(tǒng)龐大的音樂數(shù)據(jù)庫，搜集了從七十年代至今最受歡迎的大陸、香港、臺灣、歐美、及亞洲地區(qū)流行歌曲，最新、最快的中外排行榜歌曲及曾是排行榜上的主流音樂分門別類的歸納，做到更精準的選播及串連節(jié)目�！癕usicRadio音樂之聲”以最流行的音樂型態(tài)提供整臺風格，完全緊扣15-45歲最具消費力受眾群收聽廣播需求。其他城市的音樂廣播同樣大受歡迎，以西安為例，988的音樂調(diào)頻主要針對西安五十萬的大學生人群，以流行音樂和流行文化為主要節(jié)目內(nèi)容，其名牌節(jié)目和主持人進入校園，受到大學生的火暴追逐。
諸如此類的新聞廣播、經(jīng)濟廣播、都市廣播、文藝廣播、農(nóng)村廣播、戲曲廣播、旅游廣播等等正在出現(xiàn)和探索中，相信必將在未來的媒介競爭中博得聽眾的喜愛。
跨媒介立體傳播
廣播媒介相對單一的信息傳播方式，是其先天的缺陷。后天的努力試圖彌補之，有人斷言，如果廣播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合就不會有圖文上的缺陷了。其實除了功能上的彌補，廣播其實完全可以整合利用其資源比如娛樂電臺辦雜志、舉辦大型演出；經(jīng)濟電臺與證券、銀行、保險行業(yè)合作業(yè)務(wù)；交通廣播可以與公交部門、汽車商合作等。
廣播電臺與電視臺的跨媒介傳播已經(jīng)有試水者并表現(xiàn)出極其強勁的勢頭。鳳凰衛(wèi)視董事局主席行政總裁劉長樂表示，鳳凰衛(wèi)視期望在國家政策允許的范圍內(nèi)，與北京及內(nèi)地傳媒發(fā)展更多合作機會。早在今年（2006）6月，鳳凰衛(wèi)視已與內(nèi)地多家電臺進行密切接洽，探索組建合資公司的可能性，以便在其中參與廣告銷售和節(jié)目制作業(yè)務(wù)。鳳凰衛(wèi)視新聞發(fā)言人張小姐解釋，由于鳳凰衛(wèi)視在電視臺播放的不少節(jié)目都是以“脫口秀”的方式進行，它將同樣適合在電臺播出，以進一步挖掘內(nèi)地廣播市場的商機。
20世紀90年代以后，國內(nèi)外新聞媒介開始從各自為戰(zhàn)、互相封鎖的割據(jù)狀態(tài)中走出來，大家握手言歡，積極尋求合作與融合的方式。這無疑也為廣播媒介的跨媒介傳播提供了極好的機會。
數(shù)字廣播胎死腹中？
數(shù)字廣播給予人們最大的幻想就是能夠在聲音之外，提供更多的多媒體信息，以彌補廣播的先天缺陷。一切還在美好的遠景中等待時，網(wǎng)絡(luò)及通訊技術(shù)的發(fā)展提前宣判了數(shù)字廣播的死亡，猝不及防。就像當年的BP機，剛剛等上歷史舞臺，手機的出場就讓其灰溜溜地敗走了。數(shù)字廣播似乎要比BP機的命運來的更慘烈一些！
不過我們?nèi)匀黄谕麛?shù)字廣播在高質(zhì)量的音質(zhì)、廣闊的覆蓋上能給我們的生活帶來一些驚喜。或者應(yīng)該選擇與網(wǎng)絡(luò)及移動通訊商們談?wù)労献鞯氖�，也許還能求得一個粉墨登場。
有一天，老年人在公園里放著廣播聽京戲；司機聽著廣播里的“路況”在路上自由馳騁；我們下班后聽著MusicRadio開著車回家，心情多舒暢……
廣播天地，大有可為！
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